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2016“微信”影响力报告:环境建设将是支付产品未来的业务重点

更新时间  2021-10-24 22:03 阅读
本文摘要:从2011年1月问世起,微信至今已走到了五年历程。从最初那个非常简单的“通讯APP”,微信早已演化出了一种蕴藏极大社会效益和经济驱动力的“现象产品”。去年,企鹅智酷公布了首份《微信数据化报告》,日后上线就取得了无数人的注目,刷爆了朋友圈。 日前,(公众号:)整理了企鹅智酷在2016年公开发表的“微信”影响力报告,内容涵括社交、缴纳、媒体、生活服务、企业服务五大业务数据和趋势理解。| 微信发展现状|微信用户宽什么样?

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从2011年1月问世起,微信至今已走到了五年历程。从最初那个非常简单的“通讯APP”,微信早已演化出了一种蕴藏极大社会效益和经济驱动力的“现象产品”。去年,企鹅智酷公布了首份《微信数据化报告》,日后上线就取得了无数人的注目,刷爆了朋友圈。

日前,(公众号:)整理了企鹅智酷在2016年公开发表的“微信”影响力报告,内容涵括社交、缴纳、媒体、生活服务、企业服务五大业务数据和趋势理解。| 微信发展现状|微信用户宽什么样?核心数据如下:· 调查表明,微信用户中男性占近七成,较往年1.8:1有下降。· 微信用户职业产于中,企业职员占到比最低,超过40.4%。

· 六成以上用户每天关上微信多达十次,多达三十次的重度用户占到36%。· 55%用户每天用于微信多达1小时,用于时长多达2小时的用户占到比32%。

总结:一年间,用户用于微信频率显著升高,无论用户整体用于频率还是时长,微信都展现出出有了强劲的用户粘性。从职业的收益平稳程度和消费能力来看,微信用户不具备可挖出的消费潜力。

|微信+社交=?核心数据如下:· 半数以上的微信用户享有多达100位好友;享有200位以上好友的用户占到较为往年翻番;享有50位以下好友用户的比例减少了16个百分点。· 朋友圈、发送消息和公众号名列用户常用微信功能前三位。

微信红包、缴纳接续其后。· 朋友圈信息流中,用户更加关心好友公布的生活状态(61.4%),对“发送内容”的关注度比较较低(29.8%)。· 61.4%用户完全每次用于微信都会实时刷朋友圈。有57.6%的微信朋友圈用户常常给别人点拜,只看不对话的用户占到比仅一成。

总结:用户的好友数产于渐趋均匀分布,且好友数更加多的用户占到比明显增加。目前,超强八成用户是朋友圈的高粘性使用者,只有1.3%的微信用户从不看朋友圈。而对于朋友圈信息多样性,用户更喜欢图片、文字类内容。

文章链接的拒绝接受占到比低于。|微信+社交的现状及趋势1.基于社交的用户粘性,挤满普遍、大大拓展的线上线下好友关系,伸延出有更加多的服务领域。这是微信+社交的关键脉络。2.朋友圈已沦为用户手机社交的主阵地(从全网平台看,很有可能是第一阵地),用户展现出出有指定高频、点拜活跃、青睐围观好友生活状态的不道德特点。

3.利用朋友圈的活跃优势,微信尝试获取了更加多的社交玩法和商业化方式,如较短视频、红包照片、朋友圈广告等。该类探寻有一点继续下去,挖出社交链条内部和外延的更好生态和服务价值。4.社交圈不断扩大、接管信息繁复也给微信明确提出新的难题,如何提升用户的社交效率、让用户更容易触达有价值的信息而不疲乏,这是社交类产品的将来任务。|微信+缴纳=?核心数据如下:· 微信缴纳/账户类功能中,有84.7%的用户用于过微信红包。

· 67%的用户平均值每月用于微信缴纳/账户100元以上,300元以上的用户相似五成。总结:于是以步步迫近击败传统缴纳的目标,在同时获取了微信缴纳和传统现金/银行卡缴纳的商家,多达半数的用户不会将微信缴纳,是做到和传统缴纳同等最重要,甚至更加最重要。微信缴纳南北线下的优势是简单和优惠。|微信+缴纳的现状及趋势1.获益于红包等强社交缴纳功能的爆炸,缴纳在微信用户中渗透率快速增长。

2.随着应用于场景不断扩大,微信缴纳的消费额度开始快速增长。多达五分之一调研用户,月均微信缴纳额度多达千元。3.随着在金融和电商领域更进一步切断服务,微信缴纳未来将会将现金流从社交光阴引领向金融光阴和消费光阴。

4.环境建设(银行金融流程、线下缴纳覆盖面积)将是微信等互联网缴纳产品未来的业务重点。|微信+媒体=?核心数据如下:· 在网络调研“最主要两个新闻提供源”中,手机新闻APP名列第一。在电话调研中探讨“最主要的一个资讯提供源”时,微信打破其它,沦为第一名。

· 将近半数用户不会因为文章有价值,而自由选择发送到微信社交圈。· 四分之三的用户回应,注目微信公众账号的主要目的是提供资讯,其次是理解企业动态和商户优惠。总结:社交网络沦为第二大新闻渠道,渗透率超强电脑+电视。趣味性和情感感受到是引起媒体文章被发送的最重要因素。

促使用户微信共享新闻三要素:价值,趣味,打动|微信+媒体的现状及趋势1.以微信为代表的社交平台,沦为新的媒体传播核心渠道。在国内外,媒体亲吻社交传播,已沦为大趋势。2.媒体消费场景全面“移动化”,新闻广度(新闻APP)+新闻过滤器(微信等社交平台),沦为网民提供新闻的“左右手”。3.微信公众号+自媒体,转变了媒体舆论场权重用料。

众媒时代,信息传播架构将被社交媒体消除和重构。4.去中心化的新媒体架构依赖强劲社交链,并非人人可学。

微信+媒体模式有数很多第一时间者,但拷贝将不会很难。|微信+生活服务=?核心数据如下:· 62.2%的用户用于过微信服务类功能,用于手机充值功能的用户最多,超过了47.1%。

· 其他细分功能的使用率中,微信优惠卡包在使用率最低(19.7%),微信运动和微信公益捐款等细分服务,使用率约15%。· 用于微信运动后的对系统:39.9%的用户减少了好友对话,23.2%的用户显得更加注目运动身体健康。· 用于微信读书后的对系统:41.8%的用户因此非常丰富了朋友圈共享内容,35.8%的用户读者量提高。

总结:多达六成微信用户用于过微信生活服务,手机充值、卖电影票、吃喝玩乐消费渗透率最低。微信运动、微信公益等服务开始兴起。|微信+生活服务的现状及趋势1.从调研看,微信已基本已完成从社交平台向多维度服务平台的延伸。整体渗透率相当可观。

2.线下互联网化程度越高的行业,在微信平台的竖井效应就越显著。3.在高度碎片化的生活节奏中, 微信读书、微信运动这样的服务,正在让碎片时间电子货币。

4.和其他比较成熟期的行业比起,金融服务+微信未来可延伸的空间更大。|微信+企业服务=?核心数据如下:· 72.7%的公众号运营者为企业和的组织机构,文体/娱乐/传媒类企业占到比最低,其次为服务业和IT/通信/互联网行业。· 多达六成的运营者对公众平台有投资,这个比例在往年是53%。

· 84.7%的运营者用于公众账号的主要用途是信息公布,其次是营销宣传(64.1%)和客户对话(45.8%)。· 企业号使用者:传统制造业占到比近五分之一,居住于首位。

· 相似七成企业号调查者的用于对系统:企业号的主要起到是协助提升内部运营管理效率。总结:公众号的运营主体中,个人与企业(的组织)比例大约为1:3,运营者的投资情况(各个资金区间)较上年度皆有提高,随着公众账号后台的升级,用途日益多元化。

|微信+企业服务的现状及趋势1.用户高度挤满的地方,不会更有大量服务用户的企业入驻,这是平台的价值。在微信公众号中,传媒娱乐类运营者占到比最低,服务行业次之。

这也合乎平台与用户交互场景的粘性关系。2.企业号对于提高各公司内部运营管理效率,效果更为显著。因此,制造业等必须提高流程效率的行业,对企业号的关注度和使用率更高。

在互联网渗入度中低水准的行业中,未来不会挖掘出更加多潜在业务模式和服务窗口。3.微信协助企业提供和服务用户(会员)方面,潜力已被很好转录。为了更加近距离触达和服务精准用户,运营者在微信平台上的投放大大提高。

目前看这一领域的天花板还相比之下并未到,接下来将转入更高规模的愈演愈烈期。报告取样的全国范围用户,分别来自企鹅智酷的网络调研,和中国信息通信研究院·产业与规划研究所的电话调研(在数据中分别标示)。

样本分别覆盖全国40443名网民和全国1101名电话用户,以及1017位微信公众号运营者和806位微信企业号运营者。原创文章,予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。


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