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三星手机中国市场正逐渐丧失优势,5G时代转型迫在眉睫

更新时间  2021-08-18 22:03 阅读
本文摘要:日前,三星电子宣告重开在中国的最后一家智能手机工厂。这家坐落于惠州市的工厂于1993年月投产,是三星在中国的主要生产基地。此前,三星曾于2018年先后关闭了坐落于深圳和天津的工厂。有分析指出,此举是三星集团战略转型的第一步,三星重开手机生产工或开始退出手机业务,主打屏幕以及芯片业务。 三星手机中国市场份额还严重不足1%,工厂已无不存在适当根据涉及报导,三星惠州工厂曾最多享有5000名员工,平均值每年生产7200万部手机。

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日前,三星电子宣告重开在中国的最后一家智能手机工厂。这家坐落于惠州市的工厂于1993年月投产,是三星在中国的主要生产基地。此前,三星曾于2018年先后关闭了坐落于深圳和天津的工厂。有分析指出,此举是三星集团战略转型的第一步,三星重开手机生产工或开始退出手机业务,主打屏幕以及芯片业务。

三星手机中国市场份额还严重不足1%,工厂已无不存在适当根据涉及报导,三星惠州工厂曾最多享有5000名员工,平均值每年生产7200万部手机。但近年来,随着国产手机大大兴起,再加在中国手机市场竞争成本渐渐水涨船高,三星在中国的手机工厂开始相继解散历史舞台。三星曾声明称之为,关闭所有在中国手机工厂后,三星将以ODM的方式在中国生产智能手机,主要生产入门级产品。

ODM即OriginalDesignManufacturer,是一家厂商根据另一家厂商的规格和拒绝,设计和生产产品。不受委托方享有设计能力和技术水平,基于许可合约生产产品。有业内人士预测,三星在中国的手机生产或将全部交由闻泰科技来展开。

三星方面特别强调称之为,这并不是要解散中国市场,而是为了优化产业链。中国通信业著名观察家项立刚对蓝鲸TMT记者回应,总的来说,三星屡屡重开手机工厂,增加成本倒是其次,更加最重要是为了距离用户更加将近,中国市场的三星手机粉丝早已不多了。众所周知,自2016年三星Note7“发生爆炸门”事件后,三星因为因涉嫌种族歧视中国用户,导致用户被华为OV等国产手机偷走,三星的手机业务在中国市场的占有率之后日益衰落。

据涉及数据表明,今年第二季度。三星在中国的市场份额还严重不足1%,距离其巅峰时期的20%相去甚远。三星在中国也曾有过市场份额低约将近20%的高光时刻,其高端手机的定位,一度被消费者视为身份的象征物。

但2016年三星Note7电池爆炸事件,以及三星在“解任风波”中对中国用户的区别对待遭了各方抨击。事件再次发生后的告终公关,也被指出缺少对中国消费者的认同,造成其品牌形象一落千丈。根据数据调研机构Counterpoint的报告,自从上述事件再次发生之后,三星在中国市场的销量直线下降,市场占有率从2016年的7%上升到了现在的1%。

为了扭转颓势,三星手机在中国市场针对性地做到了很多希望,但效益不大。如今,曾多次被肆意讥讽的“安卓机皇”在中国只剩往日风光。独立国家电信分析师付亮对媒体回应,三星能否寻找好的代工厂来替代中国,目前还有待从容,因为在中国的产业链较为成熟期,中国有一定涉及技术的工人较为多。若是代工厂不如中国工厂,或将对三星手机生产导致一定影响。

三星手机全球下降显著,转型迫在眉睫根据IDC公布的2019Q3数据表明,三星在全球出货量名列第一,但是,与去年同期相比下降多达56%。由此看来,三星在全球市场上依然具备较小优势,但是却呈现出悬崖式暴跌。中国市场也讫是三星手机的缩影。

IDC报告表明,2019年第二季度,中国前五大智能手机厂商中已没三星的身影。国产品牌已在低、中、低端市场占有主力方位,其中华为的市场份额超过37%,华米OV总的市场份额比例高达86.2%。“中国市场竞争十分残忍。

国外手机厂商在中国除了苹果、三星,其他还包括LG、索尼、诺基亚等都只有大于的份额,而现在的情况是,华米OV等企业的发展情况十分好。”项立刚对媒体说。

毫无疑问,随着中国各大手机品牌的兴起,三星在中国市场于是以渐渐失去优势。付亮对媒体回应:“与苹果有所不同,三星手机与中国手机厂商生产的产品差异并不大,都是安卓系由,这就造成三星要面对中国品牌较慢兴起的挑战。”整体而言,安卓系由手机的同质化更加相当严重,三星产品的差异化并不显著,营销手段也没更加灵活性,价格却比大多国产手机低。

在中国,三星本土化的能力似乎过于。业内普遍认为,尽管三星是面向全球的,但三星手机对于中国用户来说,在很长一段时间都有界面设计等方面过于符合中国用户习惯的问题,这大大影响了中国用户的用于体验。付亮指出,从三星、苹果这两大国外手机品牌对中国市场的态度来看,苹果发售了许多射击中国市场的产品,还包括“中国白”颜色手机、双卡手机,以及价格政策也作出了适当的调整,比如iPhone11这次在中国售价就较为较低。

而相对来说,三星的涉及动作要较少得多,并且有些措施不是尤其合适中国市场,这也与韩籍管理层有一定关联。项立刚回应,在全球市场,三星在品牌形象、认知度、渠道等方面都做到得十分好。

但也面对困境,还包括在全球市场受到华为的冲击。拿三星目前着力发展的5G来说,华为的5G要比三星强劲的多,华为的5G设备能力、技术是三星无法比的。媒体从三星电子内部得知,三星目前正在市场需求转型,特别是在是OLED显示屏和芯片以及医药等方面投放增大。


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